不到三年，雪碧又重塑品牌形象了，第壹眼看到下面的周邊產品，是不是以為這是哪個新出的潮牌？在文末，我們將會總結雪碧是怎麽做到品牌年輕化的。
跟Supreme的周邊對比壹下，相似的版式，相反的顏色，妥妥地對立競爭關系：
各行各業的品牌都非常註重品牌年輕化，我們的做法是：“在競爭對手成功的戰略成果上，更進壹步”。這次雪碧借鑒Supreme等品牌的風格，直接把自己做成潮牌，跟許範設計“品牌年輕化”的戰略原則不謀而合。
要不是左下角的飲料瓶，是不是以為這是某個潮牌的廣告？
上壹次雪碧進行大規模的品牌形象重塑，是在2019年。轉眼，雪碧又壹次在全球範圍內展開了壹輪品牌重塑升級。 作為“Heat Happens（熱度發生）”的壹部分，雪碧於今年5月份宣布：在全球範圍內更新品牌視覺識別系統，包括新的包裝和新的LOGO。
此次視覺方案，雪碧將標誌中“不規則多邊形”完全去除，把傾斜的“Sprite”改變為水平排列。去掉背景後，新字體單色簡潔顯示（綠地白字或白底綠字），直接大膽、彰顯年輕，能更好地迎合Z世代消費者的需求。
另外，國內版雪碧從今年3月份就開始啟用了新的視覺。和英文版壹樣，中文“雪碧”也從“不規則多邊形”中釋放出來，並優化了字體結構。上個版本相對歷史上的其他版本，已經是最簡潔的了，butnot enough 有什麽比在純色背景上放個名字更簡潔的呢。
高明的是，作為雪碧標誌性視覺的“不規則多邊形”圖案雖然在LOGO中消失了，但並沒有被完全放棄。去掉字體的“不規則多邊形”，成為壹個純色的獨立符號被應用在瓶蓋等顯著位置，在沒有文字的情況下，所有老客戶都知道這就是雪碧。
雪碧標誌的演變史：在1961年，“不規則多邊形”出現在標誌上；1989年，字母“i”上的“不規則多邊形”被檸檬圖標取代；直到2008年，雪碧將“不規則多邊形”與字標結合，形成了壹個完整活潑的新標誌。此次，“不規則多邊形”變得更簡單，而檸檬圖標從變成壹個圓點直至消失。
易拉罐則與去年更新的可口可樂類似，新字體位於罐體的上方。
常規版的雪碧繼續使用白色字標，零糖版則使用黑色。另外，為了可持續發展，讓瓶子更容易清潔和回收，雪碧做出了壹個重大的改變：新的 PET 瓶從綠色轉變為無色透明。
據雪碧全球品牌總監Dasani 解釋，雪碧的新包裝清晰明了，消除了歧義並傳達了標誌性品牌的理念。新標誌簡潔現代，充滿活力，象征大膽的自我表達。
總結壹下雪碧品牌年輕化的經驗
1.簡單直接，壹直是年輕人喜歡的風格
實際上，研究更多的品牌視覺年輕化，我們都能發現簡化的原則,比如漢堡王：
老logo更加時尚動感，那為什麽要用新的logo呢？因為新的logo更容易識別出“漢堡”， “端正”的字體也更容易閱讀，進化有的時候就是返璞歸真。
再來看壹下雪碧的logo：
去掉多余的裝飾、傾斜的動感，只剩下名稱。
相信大家都能體會到Supreme、Off-white等品牌，大膽直接地使用品牌名稱帶來的潮流感，但有時候我們並不需要深究為什麽簡潔到只剩壹個英文單詞，會是年輕人喜歡的風格。我們只要研究年輕人喜歡的品牌，然後分析提取其共性，加以利用即可：
關於“Sprite”字體，讓我們大膽地預測壹下它未來的進化方向，會像“Supreme”壹樣，變成無襯線字體（如黑體），原則就是更簡單、更直接。
2.大logo、強對比，能贏得貨架競爭
名稱變得更簡潔後，也變得更大了。在註意力經濟時代，元氣森林依靠強烈的黑白顏色對比、巨大的“氣”字，成為貨架上最顯著的存在，這次雪碧跟之前的可樂壹樣，放大logo之後，增強了在貨架上的視覺競爭優勢，也強化了自身的傳播優勢。
3.可持續性
年輕人越來越重視環境保護。雪碧PET 瓶從綠色轉變為無色透明之後，大大擴大了其回收利用的範圍。表達了勇於承擔社會責任的企業態度，這無疑能夠幫助品牌獲得更多年輕用戶的支持。
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